Ya no importa a que se dedique. Puede usted  ser de algún banco, una petroquímica, hamburguesas, o lo que sea. Hoy todas las Empresas importantes realizan esfuerzos por aparecer “más verdes”.

Seguramente algunas realizarán un aporte concreto al medio ambiente (aunque pocas veces proporcional a su impacto) y otras simplemente aprovechan la “onda verde” para figurar. Ya mencionar que estamos a favor del medio ambiente parece cambiarnos la personalidad

¿Porqué se da este fenómeno?. La gente está tomando cada vez más conciencia sobre la necesidad de cuidar el entorno. Cuando uno menciona “cuidar el entorno” nuestra mirada se vuelve hacia algunas empresas, muchas de ellas importantes, que aparecen con grandes avisos en las revistas, o apoyando campañas, sitios de la web, o con carteles al ingreso, pero que en la práctica es poco lo que están invirtiendo al respecto.

En un mercado tan competitivo como el actual, nada puede garantizar a las empresas el éxito. Ya no alcanza con tener buenos productos y prestar buenos servicio. Aún asumiendo que los precios resulten atractivos, comienza a movilizar al público otras cuestiones que antes no aparecían.

Uno de ellos es el cuidado ambiental. Esto muchas veces va ligado a la imagen corporativa. Esta imagen, su diseño y desarrollo se ha ido profesionalizando, a tal punto que a nadie se le ocurriría dejarla de lado.

Además de promocionar su producto, cada Empresa quiere mostrarse eficiente, servicial, avanzada tecnológicamente y además, porqué no, exitosa. Esta imagen de “Empresa eficiente”, se fue complementando esta última década con la necesidad de mostrarse además amigable con el ambiente.

Aquellas Empresas que tienen mejor desarrollado el marketing, no han dudado en incorporar contenidos ambientales a su publicidad, las relaciones comunitarias e incluso a sus productos. Hoy todo es “ecológico”. ¡Qué bueno…!

Aún sin estar ligados directamente al tema habrán visto o escuchado sobre acciones tales como:

• Envases reciclables (claro, primero deberíamos discriminarlo del resto de la basura)
• Hacer donaciones a alguna ONG que se dedique a la preservación de ese animalito que se encuentra a algunos miles de kilómetro de mi planta industrial.

Un mensaje ”verde” en la publicidad no está de más: “Todo por el medio ambiente”

Las certificaciones también es un condimento que hace que seamos acreedores de la confianza popular.

¡Por qué no?, auspiciar algún grupo de chicos para que recojan papeles, pilas o latitas nos redime de los impactos que podríamos estar causando. Por un momento podemos pensar que estamos conservando el planeta.

Hay que conservar una plaza. ¡Anotame…!

Todo sirve…

Como mencionábamos al principio, no se trata de una tendencia de las grandes Empresas o Grupos Empresariales. Aún las PyMEs ligadas con el público, forman parte del show. Tampoco interesa si se trata de producción o servicios, o si se trata de empresas contaminantes o no.

Mostrar preocupación por el ambiente ha pasado a ser la “onda verde” y así se hará notar cada vez que debamos comunicarnos de la “puerta hacia fuera”

Recordaba irónicamente la publicidad de una gaseosa que decía que “la imagen no es nada…”

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